随着经济的发展，企业的品牌意识逐渐提高，创意logo设计已经成为很多企业塑造企业形象、塑造企业文化的关键环节。原创 logo是品牌最基本的、最重要的环节，是经过点，线，面，图形和肌理等基本元素的归纳展示，通过创意的方式，形成丰富的表现效果。
在众多的表达方式中，平面结构是最早接触和使用的。在创意 logo的设计中，我们不难看出，许多成功的 logo都是采用点、线、面、图形和肌理的方式来表达。平面结构中的点，线，面，图形和肌理，这些看似简单的表达方式，却是当代设计中最基本的表达方式，同时也是最普遍的应用，令人眼花缭乱。

如果布置的位置不在画卷的正中央，而是在其他方向，则会呈现出不同的效果。把不同大小、不同颜色的点组合在一起，然后在不同的方向上宣告它们的声音，它们互相制约，互相协调，形成一个主次分明的音符。
在当代创意 logo的设计中，以点为元素的精美 logo有很多。点的重复、大小的变化组合图案和色彩，体现了点的交融感、自在感，通过色彩的变化显示出它的绚丽感，还体现了一点装修的感觉。
线条可以给人以秩序、平缓、坚固等感觉，而弧度则可以让人感到自在、流动、高雅等；粗的线可以让人感觉到力量，细的线可以让人感觉到锐利。

可以把表面看成是点的扩展、重复的点或者是密集的点。线条可以形成一个平面，当线条变得足够粗壮时，就会被称为平面。面有大小、真假、笼统和具象四个方面，不同的表达方式表达了各自的性格和感情，并呈现出相应的意义变化。
在创意 logo的设计上也是一样，设计师以丰富多样的表达方式表达了不同的语言讯息。在现代原创 logo的设计中，可以通过表面的明暗，叠加的联系来表现出空间的层次。采用了色彩裁剪和结合，通过图案的形态和色彩变化，使得整个商标更加生动有趣。
品质体现在细节上，商标可以说是门脸，不管是公司还是产品，集体安排的标识，人们常常一见到它，就会在心中给其品牌打分。随着设计方式的多元化，创意的活跃，持续的传承，创新的创意，是新一代设计师的使命。