包装是商品的一种特殊形式，是商品与消费者进行沟通交流的媒介。包装是为满足人们对产品的需要，由物质的载体（物质）向精神环境转化所创造的产物。它将商品从生产地运到消费地，再由消费地运回消费地时，所产生的社会、经济、文化作用。它作为一个载体在产品形成整个生命周期中发挥着重要作用。由于我们社会生活和市场经济存在高度的不稳定性，加之人们对商品质量和价值等还没有形成统一认知，因此消费者往往对产品存在着一定的错误认识而造成包装不规范以及商品质量低劣，造成产品不良社会影响。为了引导消费者认识商品质量而对包装进行选择和利用就成为当前中国包装设计工作重点之一。

• 一、包装概念

  商品是指商品的形态，它可以分为有形和无形两种。有形商品是指具有生产工艺、技术性能等特点，具有一定形态形状规格的商品。无形商品是指具有某种形状意义和特征及使用价值的商品。在物质生产中，包装就是用来保护物质形态与承载物体载体（物质）并将物质形态与载体（物质）进行交换和融合所创造出的产物。在市场上流通或消费商品就是指具有一定功能特征或属性、可供人们消费并能通过流通、传播而达到一定社会价值和精神价值的商品。从这个意义上讲，对于商品包装而言，它不仅仅是为销售而存在还是为满足人们对商品有特殊要求。它是满足物质形态与功能转化为产品价值和精神价值创造过程中所产生的产物、为发展生产力而进行创造、并对产品在流通过程中所产生的影响进行传递和调节而产生作用的过程；以及它是经济与文化发展过程中所产生和起决定作用、或对人们精神生活产生积极影响和或给人们带来负面影响或使人处于不愉快氛围（物化形态与环境）并为人所认可、被接受等作用的过程。

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• 二、包装设计的主要功能和方法

  随着社会的发展和人们消费观念的转变，对产品的要求越来越高，而消费者通过对商品、品牌以及营销理念等方面的认识与选择，已经形成一定范围和程度的需求。因此在设计方面除了对传统产品进行分析以外，更多应注重其与商品所能产生的社会、经济、文化等多方面的关联。产品在销售时所包含的意义、品牌内涵等就包含在与商品进行包装以及营销方式中。对商品进行设计需要满足如下几个条件：消费者需要；质量和价值；技术要求；环境要求。在市场营销中我们要考虑到商品与市场是否存在内在价值关系、是否与商品有很强品牌认同感以及如何与消费者形成互动等问题。

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• 三、我国包装设计现状及存在的问题

  我国目前经济社会发展正处于新常态下，市场经济的飞速发展使我国的消费市场日益扩大，同时也对包装设计工作提出了更高要求。当前我国的包装设计整体水平比较低，并没有像国外那样具有前瞻性。这是由于我国的经济尚未发展到足够重视包装设计水平的程度，市场对包装设计需求较少导致，现在流行的各种风格也都是国内目前流行趋势。目前来看，我国食品、饮料等行业以及服装等商品企业的很多企业进行产品或者品牌包装都采用了欧美等发达国家成熟流行的做法，并在这种理念引导下开始进入中国市场。但是，由于人们对商品质量的认识还没有达到一个高水平高度，所以现在我们还无法彻底打破这种现状。除此之外，对于我国优秀企业所生产产品上外包装设计中最重要最具有代表性的就是包装设计语言体系尚未形成。