包装设计是企业为提高企业形象、品牌形象而采取的一种有效的包装手段。它能使商品更加符合消费者的口味和喜好使其得到更大或更好的发展，有利于企业发展、扩大市场空间。我国许多企业为了扩大企业规模、扩大市场空间、扩大利润空间做了大量的努力。但是，随着我国经济不断发展进入新阶段、人民生活水平不断提高，我国广大人民群众对商品质量、品种等要求越来越高，包装设计也应与时俱进、不断创新。

• 1、突出企业形象

  包装设计是企业形象的载体，在商品运输、储存、销售等过程中，消费者对产品进行选购、取用等一系列活动都要借助包装来实现。因此，包装设计要加强消费者对商品的认识，突出企业品牌，以促进企业形象的提升。包装盒设计要根据企业经营目标设计，为消费者提供消费定位，从而激发消费者购物欲望，营造出良好的消费氛围；根据商品实际情况设计，根据消费群体结构设计，为消费者提供方便快捷的服务。包装设计要与产品的质量、性能、特点、用途和应用场合相适应。还要根据不同消费者的需求为产品设计个性包装。

• 2、体现商品特色

  包装盒设计是实现商品销售的一个重要环节，从设计到生产到包装，其基本的设计原理就是在商品质量达到一定要求时，以商品特色来加以引导和开发、设计，使其形成品牌效应，达到扩大销售的目的。一种商品能给消费者留下深刻印象，不仅在于其独特的外观和造型，而且在于其特有的产品特色及其背后强大的经济实力和独特价值。如我国产品在设计包装时应尽可能考虑产品自身的特性和品牌特色，这对促进产品在市场中的推广和销售都具有重要意义。商品包装的设计要具有强烈的视觉冲击力和感染力。尤其是其特有的商品特色更是容易让消费者产生共鸣。因此商品的包装设计要考虑各种因素对其商品特色的影响。

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• 3、设计新颖，包装富有创意

  设计新颖是一种形式上的新颖，是一种表现形式中的新颖。包装设计要使产品具有与众不同、新颖而又别具一格的外观，因此，包装设计要具有创意性，不能脱离商品。产品包装需要创意，这种创意来自于顾客的兴趣。包装设计要有独特的创意，就必须以顾客为中心，使人们通过设计能够了解商品以及产品本身的特点。这种设计能够使顾客有较强的认同感和购买欲望。

• 4、注重商品功能

  由于消费者的个性化和差异化，包装设计要根据消费者的实际需求，体现产品与消费者的共通性。商品自身具有一些特殊的功能，如功能性食品，其包装设计就是要突出功能的表现与实现。如具有保鲜、防虫蛀等功能的商品包装设计不仅要体现功能的突出，更要强调这种商品能够给人带来的愉悦感。商品的功能与消费者的需求之间不是简单地通过包装设计来实现了直接关联，而是通过包装与消费者心理相结合在包装设计上实现功能的同时满足其心理需求。

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• 5、增强消费者信任

  消费者通过商品的包装来认识其产品，从而接受商品。消费者对产品的认知直接影响消费者对产品的选择。我国目前对商品的质量要求也越来越高，因此，包装设计应该为企业创造一个良好的形象并提高消费者对包装产品的信任度。随着企业与消费者之间关系越来越密切，企业的包装设计应与时俱进、不断创新。包装盒设计与产品的质量，与消费者之间的关系密切程度不断提高，因此要充分发挥产品的包装质量可以为企业创造良好的形象。