包装设计和视觉设计都要考虑客户的不同需求，这样才能体现出自身的价值。设计不仅仅只是形式，还是内容上非常重要的环节。设计也是最考验设计师功底的一种体现，可以说没有好的设计就没有好的创意。设计不仅需要专业的设计知识和能力要求，还需要对设计艺术水平、美学理念、生活美学和人文科学等多方面的综合考虑和提升。

• 1.包装

  包装是把产品或服务与外界进行物质和精神上的沟通，为企业或个人进行服务。随着社会经济的发展，人们的物质文化生活水平越来越高，人们对自身价值也越来越看重，对自身的产品及服务往往会更高层面上去看待。而作为企业和个人来说应该注重包装设计对企业品牌的宣传起到了积极促进作用。但是很多人在没有接触过包装时就觉得其毫无美感与质感了。事实上，包装并不是没有美感和质感的，在众多包装设计中是可以被消费者所接受的。所以企业在设计产品包装时，一定要对包装具有一定的视觉冲击力再去设计一款设计产品。

• 2.视觉设计

  视觉设计是在设计者的构思下，通过图像、图形、色彩等视觉元素表达，运用图形、文字、颜色等表现手法进行产品、服务或品牌的视觉传达设计。其目的是为了让客户看起来更吸引人、让顾客记住它在我们身上发生的事情。视觉设计是指将产品或服务形象设计转化为视觉语言表现，从形象形式到功能概念都可以应用到视觉设计中去。视觉设计主要指在视觉上运用图像/图形/色彩的表达方式和艺术形式来为消费者创造视觉体验或视觉效果。

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• 3.主题和设计符号

  主题是吸引人的主题，并让人们理解它。当设计主题表达清楚时，它是成功的；如果主题被打破，它可能会被误解。每个人都有自己的想法，没有一个标准的主题或符号。

• 4.空间

  空间也是一个品牌的一种展现方式和一种对外宣传口径。在空间设计方面，一般都是根据品牌所处的地理位置，将其分为核心空间和外围空间两个部分分别进行宣传。核心空间通常在产品生产、研发和营销这三个主要环节存在。而外围空间包括了货架、展厅、产品展示区等。为了提高品牌知名度和销售业绩需要在核心空间内进行创新。

• 5.视觉风格

  视觉风格，是一种视觉表现，指企业文化所体现出来的视觉特征。企业在设计过程中，要充分利用环境特征，结合企业自身定位选择风格特征来进行企业包装设计，时要考虑品牌的定位以及目标市场不同。在广告宣传中运用视觉风格是非常重要的设计要素之一。