我们知道，一个好的包装设计，不但能让产品的外在形象更加完美，而且能为产品增加一份美感，使其更有吸引力。这就是为什么包装是产品销售的主要环节之一。如何在包装设计中做到平衡和谐，使商品的外在形象和内在精神统一？需要把握什么样的尺度？设计人员的素质与水平在其中起着关键的作用。所以我们在设计的时候一定要把握好这个尺度，不能太过粗制滥造，如果没有把握好，那么就会失去这个市场。所以有了包装设计也就有了市场上商品品牌溢价的问题。下面深圳包装设计小编为大家讲解一下。

• 1、设计目标

  在设计时，必须把企业的经营理念、目标、客户群、企业发展规划、产品特点和使用价值等因素考虑进去。在进行包装设计时，首先要有一个合理的设计目标，同时要明确企业形象及企业品牌的重要性。根据包装设计目标，对包装进行有目的、有计划地设计。根据不同功能和使用对象、不同环境和功能、不同消费者需求，合理地确定包装设计目标。根据客户需求和使用价值对包装进行再定位或再次调整。在包装设计中充分考虑产品品牌价值、包装质量、企业规模等因素，并结合目标客户群，确定合理价格、包装价格（一般价格不低于市场同类产品价格水平）、包装质量（包装材质质量和印刷质量）、包装价格（市场同类产品购买价格水平）和包装档次（不同档次需要不同价格、包装档次不同价格）等。

• 2、制作工艺

  产品制作工艺是影响产品包装的重要因素，在众多因素中，最重要因素是包装的制作工艺。在新产品诞生以前没有现成的材料可用作包装材料。在此之前，通常采用各种手工制作或机械加工方法制成产品。现在新材料、新工艺相继出现，给企业的包装材料提供了丰富、多样、可靠、经济的选择，对企业来说提高了生产能力。为了适应不断变化的市场需求和新技术条件，企业必须不断改进包装技术，如计算机辅助设计和生产。随着计算机辅助设计技术的发展，包装生产企业需要改进加工工艺以适应新要求。

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• 3、细节处理

  从表面上看，包装是有形的，但其内部却蕴藏着很多信息。正如德国小商品设计师希拉尔德·瓦格纳说过：“消费者可以透过商品自身对其所需进行判断，因此其设计中的任何细节都是至关重要的。”细节是消费者感知事物本质，更准确地说，是消费者的心理感受。细节是在形象设计中重要的一环，它既可以表现产品本身和它自身所包含的内容，又可以使设计对象本身具有与其它物体一样的形式美感。所以，细节对品牌形象有很大影响。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，人们对商品的外观质量、内在品质、包装性能等有了更高的要求。对于品牌形象而言，细节同样重要，因为它不仅影响消费者对品牌价值的评价，而且影响消费者对品牌形象进行认知和评价，对企业形象和品牌形象起着重要作用。

• 4、整体美感

  企业设计应该对商品的整体美感有所重视，这种美感可以是直接的视觉感受，也可以是间接表现。视觉感受中最重要的是视觉感受之间的关系。视觉感受主要表现在包装上，包装造型与商品紧密相连，包装造型与色彩紧密相连，包装设计必须注重设计中视觉感受之间有机联系，实现整体审美价值以及传达广告信息。包装设计中视觉感受可以直接表现为视觉感受。视觉感受主要是通过视觉感受，产生的原因主要包括视觉形象与直观感受两个方面。对视觉形象要从不同角度来理解或把握视觉感受，才能实现对视觉感受的综合运用，从而形成包装形象与产品整体美感的统一。

• 5、品牌溢价水平低

  品牌溢价的高低是衡量企业发展和成长的重要标志。要充分认识品牌溢价的意义，企业只有将品牌打造成与消费者息息相关，能为消费者带来直接利益、良好印象和良好社会形象的企业品牌，才能获得市场和消费者的认可和信赖。企业要打造品牌必须树立明确品牌定位，建立品牌知识产权，加强品牌管理。目前，由于商品缺乏良好的品牌形象来吸引消费者，因此，缺乏品牌溢价是一种必然趋势。这种现象使企业必须对品牌建设引起高度重视，必须进行全面整顿，加大品牌建设力度。因此，企业在选择品牌时要注意提高品牌形象。