企业宣传画册是一种用于展示公司形象、增强企业竞争力、增加客户对新产品的认知，提升客户购买欲的宣传画册。企业宣传册分为传统宣传册和企业网站宣传册。传统宣传册内容相对单一，内容多以图片为主，大多没有展示品牌形象。而公司网站宣传章则以图文为主，不仅展示公司网站的特色介绍和新闻热点，还为客户提供产品图片资料。下面我们来了解一下两者的区别与联系。

• 一、对象不同

  企业宣传册以企业产品为主，是企业的主要营销方式之一。企业宣传册需要详细介绍各种产品，还需要配有产品图片。宣传册一般多为多人使用。在展示某种产品时用文字描述，让人们更直观地了解该产品。而企业产品展示会是以销售为目的进行的企业广告活动的展示方式之一。企业产品展示会内容以产品图片为主，在制作过程中并没有涉及产品品牌定位和个性展示。

• 1、企业宣传画册通常为多人使用，对企业的产品和企业品牌做全面介绍。

  比如企业的内部活动，企业展会，或者是企业内部会议等等。这些会议都是以销售为目的的会议。这些会议多为销售活动进行的。可以是销售的活动，也可以是销售活动的展示会。

• 2、企业产品展示会内容以产品图片为主。

  这就要求企业制作的企业宣传册必须全面，图片必须是企业产品的图片。同时要求企业能够制作精美的产品说明文字，让人一目了然。因此企业宣传册是针对某一企业的某个产品。

• 3、企业产品展示需要以销售为目的进行的企业广告活动。

  广告活动的内容一般包括产品的品牌定位、个性展示和广告内容。企业宣传活动的内容包括企业信息的宣传，以及宣传资料的展示。广告资料多为企业的宣传资料。宣传册则主要是宣传公司的产品。企业宣传册和宣传画册是公司产品展示形式的不同。企业宣传册一般以公司产品为主，宣传画册以产品为主是营销行为，而产品画册一般以经营活动为主。

• 二、制作方式不同

  传统的画册制作方式多为手工制作，或者是用胶片印刷，这种方式成本相对较高，而且制作时间也比较长。这种方式的缺点是制作成本相对较高。而且传统的宣传画册，一般都是以文字为主，没有图片。因此人们对于其外观形象大多比较认可。

• 1、产品画册在整体的视觉效果上更加具有冲击力，而且产品画册的制作，对材料颜色、工艺以及纸张质量要求都比较高，可以说制作一本完美的产品画册就要花费大量的人力和物力，因此它的市场售价也是很高的。

  但是使用传统的宣传画册的成本比较低，而且制作的时间也比较短，所以很多人都会选择这种方式来购买。宣传画册在整体视觉效果上更加具有冲击力，它对于产品的宣传推广也是起到了很大作用的，所以它很受企业欢迎。那么怎样才能制作出一本优秀且具有特色的产品画册呢？通常，在做画册初期，会先从选择一个自己公司所需的产品画册，然后再挑选出所需要用到的印刷工艺。最后选择好合适的纸张，然后才开始进行印刷制作。

• 2、宣传画册主要有文字、图片和视频相结合相结合的形式，其价格也相对较高。

  这类的宣传画册一般都采用了插图和视频。可以将产品的功能进行直观地展现，也可以在展示的同时激发人们的购买欲望。而且这种宣传画册的价格也相对较高，通常多为2000元至5000元之间。传统的宣传画册一般采用手工印制的形式进行制作。这种生产时间相对较长，而且成本相对高一些。而且这种画册制作方式，一般都是以手工制作为主，一般也会采用胶片印刷，而且其制作成本也较高。

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• 3、传统的宣传画册一般都是以文字为主。

  而在其外观形象上，则大多是采用纸质画册的形式。所以就不会去在意画册的封面是纸质还是塑料版。在画册封面上往往会使用一些图案精美、文字优美的图案设计。以此来突出画册的内容。而在宣传册封面上，往往会以图片或文字作为主要设计元素。而且对于设计图案和文字方面，也通常比较随意。

• 4、传统企业宣传画册一般都是以图片和文字为主。

  由于传统的宣传画册，一般都没有图片，因此对于消费者来说，很难对其有直观的了解，也就很难知道消费者在购买该产品时，购买的价格是多少，甚至有可能购买的时候就已经被坑了。虽然这也是传统设计方式的一个缺点，但是如果结合了现代企业宣传模式以及消费者对于画册的需求，那么它将会得到一个很大的改善。因为传统设计方式相比于现代设计来说，它更加合理。而且随着企业对于宣传模式和广告内容越来越重视，对于画册的要求也越来越高，因此也会出现一些画册设计者和印刷企业相互竞争，使产品形象出现不稳定，并且导致画册没有吸引力而让消费者流失。

• 三、宣传内容区别

  传统宣传画册主要以图片为主，内容往往都是企业的广告信息，在页面上有统一的文字介绍。而互联网宣传画册多以图文为主，内容丰富，画面清晰好看。公司官方网站通过对网站特色发布、新闻图片更新、动态更新等等形式提供产品介绍和最新产品信息。这类画册具有很强的可读性，也是各大公司采用的比较多的广告宣传方式。可以提高企业知名度和影响力，也可以为消费者提供更多信息以及购买渠道等等。

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• 1、传统宣传画册往往以文字为主，画面比较单一，只能展现产品的外形，一般不会在整体画面中突出企业的优势或是特色。

  而互联网宣传画册大多采用图文为主的方式，以文字为主，并且不会将企业的优势或是特色都展示出来，而是突出重点，突出产品优势或是特色，例如企业的明星产品以及优质服务等。这类产品多为企业形象展示类的产品。比如：网络购物、微信、微博、直播等等。以文字为主，突出企业的品牌或是形象。互联网宣传画册则通过图文结合的方式，将图片和文字完美结合，将产品、企业、消费者等融为一体。这样使得宣传画册具有极强的可读性。同时因为是图文为主，画面中往往都会标注有产品的名称和具体内容，这样能够吸引更多消费者的注意，从而实现宣传目标。

• 2、互联网宣传画册中往往有很多营销图片和信息可以让消费者快速了解企业的产品信息，包括产品亮点和市场前景等等。

  互联网宣传画册一般分为三种类型：电子画册、纸质画册和图片画册。电子画册具有方便快捷、免费印刷的特点，并且图片画册画面清晰、色彩艳丽、富有感染力，而图片画册只需要在网站页面打开一张图片，用户就可以直接看到产品详细内容。图片画册页面简单易懂、操作简便，但是缺少对产品卖点的阐述，没有能够有效引发用户购买兴趣的卖点。纸质画册页面精美大方，具有一定的视觉冲击力，但是由于缺少对产品卖点和市场前景描述，使得普通用户难以快速了解和购买产品。

• 3、传统宣传画册中的文字通常都是统一的，基本上也只有文字描述。

  但是在企业经营理念、产品知识以及公司形象等方面介绍就会比较少。企业形象也容易因为这些信息的缺失而被消费者所忽略，也会让消费者觉得这只是一本广告画册。而互联网宣传画册主要以图文为主，一般会有产品介绍以及公司网站介绍信息。这种画册就可以让消费者更直观地了解企业产品，也能让消费者更加深入了解企业。

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• 4、传统宣传画册对于企业产品信息也有非常丰富的介绍和推荐。

  比如某一产品的性能如何，是哪些地方比较好等等。这些产品信息，往往都是专业人士根据以往的数据，通过分析，总结出这些产品的特点优点来进行推介。比如某款产品在某些方面比较优秀的，往往会推荐给消费者。这种产品信息的推荐，一般要比传统宣传画册要更为专业。