一张漂亮的纸是人们展示自我的工具，一个优秀的包装设计则是对产品形象的一种表达和升华，一个优秀的包装设计可以将产品的价值发挥到极致。如今包装设计成为一种流行的视觉艺术和营销手段，作为产品包装的设计者，我们都应该做些什么呢？当今社会，消费者已成为一种消费文化的重要组成部分。随着中国经济社会的快速发展，消费者对于商品的要求也越来越高。因此对商品包装设计的要求也越来越高。产品包装所代表的品牌形象、包装符号、产品信息等在一定程度上对产品价值的发挥起着重要作用。包装设计对企业形象有什么好处呢？通过分析目前市场上许多包装商品的特点发现：产品宣传语、包装元素等存在着与人直接交流联系少甚至没有的问题；由于生产企业缺乏设计能力与创意策划能力从而无法充分发挥其作用；这些都将会使消费者对产品产生不良印象，导致对企业产生消极态度。这些问题往往是由于设计工作未能实现而导致而并非消费者自己要求所致。下面深圳包装设计来分析该现象对企业所带来哪方面影响？

• 1、产品包装的目标受众，并不是产品的目标消费者，他们也不会购买产品，他们只是在欣赏产品的外表，也会在销售产品的过程中购买产品。

  因此，包装设计要针对的是消费者，而不是产品的目标市场。“一个完美的产品是有自己的目标人群存在的。当目标人群存在时，就会在一定程度上影响它对产品的态度、观点，进而影响产品的销售情况和经济效益。这一点在中国市场就是这样。”--美国经济学家布鲁姆在《消费与生产》一书中说过：“企业必须首先创造与消费者相关联的视觉形象，并设计出良好的形象来影响产品所要达到之目标。对于一种已存在于消费者心智中的形象或符号来说，任何与他们不相关、甚至根本不知情的商品都没有办法去引起他们注意、去影响他们消费行为。那么企业只有制造出并创造出良好效果来，才能使消费者愿意为自己所购买什么商品而产生兴趣和冲动与企业进行面对面或非面对面沟通交流如果你需要建立一个和谐而友好的团队，那你就需要让整个团队人员有良好心理素质和沟通能力，这样团队才能高效和谐地工作。在现代社会中员工和管理者之间存在着巨大差距，很多管理者把自己所有精力用在如何对员工进行培训上。

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• 2、目前很多企业的包装设计，仅仅局限于视觉效果上的创意、视觉传达，在包装设计方面的投入不够。

  虽然其也知道要与商品相匹配，但总是觉得包装的实用性不大。这是由于企业在一定时期内使用的主要产品特性导致了企业很难改变。例如：人们更关注商品本身质量而不是包装功能。这样将导致包装内容不能与其定位相匹配。同样包装也应该反映消费者关心和使用价值。如果企业不能用包装改变消费者对产品的需求从而达到广告和销售目的，企业将无法赢得市场和利润，不会吸引消费者，不会留住消费者。所以包装必须为企业带来利益。因此在发展市场经济下，我们需要进行创新，让企业有更多资源和能力来不断创新和发展；我们要用更高质量和更高水准来引导和支持创新发展；我们要提供一个能让消费者更好地感知并使用产品并为其创造价值的环境来促进新产品和新服务的创新和发展；我们更需要设计公司和设计机构为企业提供支持和帮助；我们更不能简单地用金钱来衡量设计行为。因此，企业必须意识到“创新是第一位的”。只有在创新中企业才能生存和发展。一个企业拥有最优秀创新能力与创造力不仅可以推动企业发展并且还能给企业带来更多机会；但是企业又必须认识到创新不能仅仅是为了追求利润而不惜一切代价地去做某一件事。

• 3、由于缺乏包装经验导致企业不能在市场竞争中取胜。

  许多企业由于缺乏设计能力而导致产品无法与消费者进行有效的沟通，甚至很多情况下由于企业缺少相关知识而导致无法与消费者进行有效沟通。因此企业很难在市场竞争中取胜。如何将这种问题解决该问题？首先需要企业增强品牌意识，树立品牌形象，并充分利用品牌效应促进企业发展；其次是要培养设计团队；再次要强化与各地区、各行业品牌商和企业直接沟通；最后通过各种渠道和方式与品牌商建立联系。通过以上几点可以看出包装设计对于企业品牌建设和市场营销有着重要作用，所以应该从实际出发提高企业设计水平、提升企业质量，同时将包装设计和品牌建设结合起来，使企业在市场竞争中脱颖而出；以上就能看出如何提高企业品牌建设和企业质量，而如何提升企业包装设计和品牌建设则需要企业自身不断地努力解决：设计能力、创意策划能力。让企业拥有更多更好创意成果；提高品牌价值。实现包装设计方案有效作用；增强市场竞争力。所以想要做好品牌包装设计必须加强自己自身对设计理念进行学习研究并结合市场需求来进行设计工作。

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• 4、企业对产品质量的重视不够。

  随着现代科学技术和经济社会的发展，人们的生活水平不断提高。人们的消费观念也越来越丰富，不再单纯追求数量和质量，而是追求品质。对于一款产品而言，好于差，都是无法掩盖的。而质量则又成为众多消费者关注的焦点，对于生产企业来说，要想做好质量并得到消费者认可则需做好质量管控，否则再好再优质都是一纸空文。然而很多厂商生产出来的产品质量参差不齐且出现各种各样甚至是一些根本没有任何质量保证技术参数不合格而直接出厂销售的不良现象。如果一个质量差、成本高、没有保障的商品生产出来后就会造成很多顾客担心买到劣质物资导致身体不适或给其他顾客带来不必要损失等等一系列问题在经济大环境不好背景下对企业不利因素还是较多。”产品包装作为企业自身形象展现和表达，这就要求设计者不仅要对产品有一个准确理解与准确把握产品在人们心目中良好品质印象；在设计中要考虑到品牌视觉形象和个性文化风格等因素。通过上述对包装设计相关问题进行分析发现其在一定程度上对销售企业所带来诸多影响；因此其对于企业形象有哪些好处？

• 5.包装设计存在安全隐患。

  这是中国消费者最不愿意看到或接受的一个问题。由于长期销售经验不足、环境保护意识淡薄、缺乏必要的安全知识、缺乏相关法律法规等原因，消费者会认为商品存在质量安全隐患并不能通过此产品来保证其安全。此外，由于消费者希望对商品产生直接购买欲望而包装设计也不能在产品包装中得到体现。商品包装可以对商品质量起到监督作用，但产品是否安全不能仅靠人去把控。事实上包装物设计中还存在很多风险因素，这些风险因素包括包装设计所使用材料所造成安全隐患、设备缺陷造成物品安全隐患、意外事故所带来的法律风险等等。因此这些风险因素必须引起高度重视并予以解决，保证物品在运输和储存过程中受到安全保护。最后进行分析包装设计和生产中产生的不利因素：①包装材料本身质量存在问题；②包装设计存在安全隐患；③包装设计导致产品存在质量问题时解决不了实际问题；④消费者对包装设计要求不高；⑤包装设计没有考虑生产企业需求及市场需求；⑥包装设计不符合市场需求。