logo最直观的作用就是让别人一见到就说：“嗨，你看，我们这儿有最好的 swatch，汤姆穿上这件 swatch，简直就像一个最好的 swatch一样，在任何时候都不会出错。”一个好的 logo设计能够立刻和用户建立起一种连接，并引起他们的注意。

logo最直观的含义就是：“瞧，这儿有最好的 Swatch，汤姆把 Swatch穿在身上简直再合适不过了，他穿上 Swatch的时候也不会出错。”一个好的 logo设计，应该能够立刻和用户连接在一起，让用户有一种强烈的感觉，就像可口可乐的 logo设计，让用户一看，就能感受到一股淡淡的甜香从口中溢出。

可可公司大厦的 logo设计充分地表现了这个 logo最主要的特点之一：永久。从一八八五年开始，他们就一直采用同样的商标，这给他们的品牌增添了一种看不见摸不着的感觉，但也成为了他们最大的优点。

logo发展历程

logo给人一种和因特网差不多时间出现的错觉，但实际上， logo的存在时间远超你的想象。美索不达米亚人与埃及人在砖头上作了记号，以便了解砖头的来源。罗马人改进了这一工艺，他们把其起源地、目的国和生产商的名称直接印刷在了砖头上。

在这之后的一段时间里， logo并没有被发明出来，而是经历了一场革命性的变革。在20世纪初期， logo和 logo的应用非常普遍，从那个时代就已经出现了 logo的演变。

但是， logo设计并没有固定的标准，因为，设计是一个创造的过程，而美术，则是由设计师的创意和表达能力决定的。不过， logo设计者还是希望能找到一套可以帮助他们创造出更多创意的固定规律。下面是一些常见的元素，你能从很多 logo的设计中感觉到，也许我们能列出它们。但是，对于 Logo的设计，没有一个清晰的列表可供参考，因为 Logo是一种艺术，不是一种计算。

1. logo在多种媒介上都可以使用

媒介的发展推动了 logo理论的发展。以前， logo和 logo都是每天印刷时才会出现的东西，色彩才是最重要的，样式并不像今天这么重要。如今，除了印刷、网页、商业卡、乃至一件 T恤之外， Logo都要以各种解析度来显示。比如耐克的 logo，虽然只是一个简单的黑色的滑轮，可是它在每一种媒介中都代表了一种理念。这个特点也可以看作是商标的多样性的一种表现。

2.标志应当容易记住，并且人人都能看懂

简洁是 logo识别的核心。当我们设计 logo时，首先要想的就是容易让人记忆。

Logo色彩：

看见蔚蓝，就会想起海洋；当他们看见红光的时候，就会第一时间感觉到威胁，或者发出警报。绿给人一种宁静的感觉，它使我们想起广阔的草原，或者将来。运用色彩能让人有一种很好的感觉。

再往前走一步，您还可以采用一种混色。在给幼稚园做标志时，尽量不要采用红黑两种颜色，否则会给人一种过于强烈的视觉冲击。或许可以用白中带蓝或带斑点的

换成不同颜色的青色，会让你看起来更加纯净。

商标造型：

外形也是一个很重要的元素。一个繁复的外形将使使用者陷入一种难以理解的困境，而这种讯息所传达出来的讯息也将使使用者感到十分奇怪。

3.你可以用一个图标来说明：“为什麽？”什么人？啥？

一个商标还不足以说明一家公司的全部生产（比如 LG)，它和他们的 IT和电视屏幕有什么关系？答案是否定的，尽管他们是该行业的巨头。但是，不管你以哪一种方法来定位， logo总是要告诉你的顾客我们所做的是什么。

当您要为一件商品做 logo时，您需要了解以下几点：

1.您为何要使用该标志？

2.哪些人是被攻击对象？

3.该标志的含义是什么？

理解这个问题的本质，对商标的制作有很大的帮助。

4.标志的持久性

我早些时候说过可口可乐的商标是持久的。logo标志最大的特点就是持久。当时尚改变时，你可能会在网络上发现有人在谈论：2010新的时尚潮流来了。

有些公司也许会把自己作为一种潮流，通过每年更换 logo来反映。事实上，这个问题很大，顾客要想了解和记忆 logo，至少要花上一年以上的时间，而且这个过程也会很漫长，因此能够不改动就不改动。例如， ABC的 logo，从1962年开始，就没有任何的变化，这也是一个例子。

5.将 logo设定成黑色和白色的时候，也能保持漂亮的外观。

之所以会有这样的需求，是因为 logo的简洁。像什么耐克、 LG、可口可乐、美国 BBC等品牌的 logo，只要用一支笔就能绘制的非常简单，不用高清，不用 PS，也不用图象。

6. Logo给人一种令人着迷的印象

logo的第一步应该是告诉人们：“我的 logo为何是好的？”给人留下一个好的、吸引人的 logo可以让你更加亲近你的顾客。一个好的 logo会让你的合伙人更加尊敬你，更加相信你。当然，做为一家 LOGO设计公司，在市场经济条件下，替某些公司、公司进行 LOGO的设计，或许会给 LOGO设计行业带来一种新的标识。